Online Werbewirkungsforschung

Download des Vortrags von Mag. Helmut Kammerzelt, MAS
Download des Vortrags von Mag. Emanuel Maxl

18. Jänner 2008 | Wassergasse 25, 1030 Wien

10:30 Uhr | Come 2gether
11:00 Uhr | Veranstaltungs-Beginn
13:00 Uhr | Veranstaltungs-Ende und Networking

"Werbewirkung ist das Erreichen einer beabsichtigten Reaktion durch Werbeaktivitäten bei der Zielgruppe" (Ulrich Lachmann). Im Expertenforum gehen wir der Frage nach, mit welchen Methoden diese Reaktion online messbar ist. Die Suche nach der Zielgruppe im Internet zieht sich wie ein nie enden wollender Faden durch unsere Diskussion.

Nach einem Eingangs-Referat zu den Methoden der Online-Werbewirkungsforschung von Mag. Helmut Kammerzelt MAS von der Fachhochschule St. Pölten präsentieren Mag. Klaus Oberecker (MindTake New Media Consulting) den Gallup Webimpact Test und Mag. Emanuel Maxl (evolaris) den AdQuickCheck als Anwendungsbeispiele.

Referenten

Mag. Helmut Kammerzelt MAS
Mag. Helmut Kammerzelt MAS ist Studiengangsleiter am FH-Studiengang Media- & Kommunikationsberatung sowie FH-Dozent für Medienmanagement an der Fachhochschule St. Pölten. Er arbeitete ab 1999 für diverse Media-Agenturen, vor seinem Engagement an der FH St. Pölten war er Head of Media Service bei PanMedia Western/Initiative Media. Helmut Kammerzelt fungiert als Mitglied in mehreren Fachbeiräten (zB. Regioprint), übt eine Lehrtätigkeit an der Wifi-Werbeakademie aus und ist als Verfasser vielzähliger Artikel und Kolumnen in Fachmagazinen (zB. Horizont, A3Boom) bekannt. Im Jahr 2004 wurde er mit dem Silbernen Media Award (Kategorie: Kreative Media) ausgezeichnet.

Mag. Klaus Oberecker
Mag. Klaus Oberecker ist Geschäftsführer der MindTake New Media Consulting GmbH. Er entwickelte in Kooperation mit dem Österreichischen Gallup-Institut den Webimpact-Test. Durch das gemeinsame Ausweisen von Ergebnissen aus der Offline- und Online-Forschung ist eine direkte Vergleichbarkeit von Online-Werbung und Werbung in anderen Medien gegeben.

Mag. Emanuel Maxl
Mag. Emanuel Maxl ist Leiter des Bereiches Market & Usability Research bei evolaris. Nach dem Studium lebte er in Deutschland, wo er bei GfK Hamburg und am Ernest Dichter Institut in Frankfurt/Main beschäftigt war. Die Tätigkeit bei Info Research International führte seinen Weg zurück nach Österreich. Als Prokurist und Research Director verantwortete er dort sechs Jahre lang unter anderem die Einführung von neuen Methoden. Emanuel Maxl zählt zu den international führenden Forschern im Bereich Mobile Market Research und entwickelte mit dem AdChickQueck eine innovative Methode zur Messung von Kampagnen-Images.