Online Werbewirkungsforschung: SujetInsight | AdRacer

Download des Vortrags von Mag. Dr. Katja Meier-Pesti

SujetInsight wurde von meinungsraum.at konzipiert um zu zeigen, was an einem Print- bzw. Plakatsujet wie wirkt. Diese Wirkung wird für einzelne Elemente wie z.B. Key-Visuals und Claim dargestellt und ermöglicht so eine vieldimensionale Bewertung des Sujets. Herbert Kling präsentiert in seinem Vortrag eine Vergleichsstudie, in der die Ergebnisse einer Erhebung mit SujetInsight jenen aus einer klassischen Befragung gegenübergestellt werden und beantwortet auch Fragen zu den Auswirkungen dieses Umfragedesigns auf die Respondenten.

Der AdRacer® ist ein von YouGov Psychonomics entwickeltes Tool für die zeit- und budgetkritische Anzeigen-Pre-Testung, das auf der Grundlage unserer bewährten Analyseinstrumente aus der Branding- und Werbewirkungsforschung entwickelt wurde. Der AdRacer beantwortet Fragen wie: Wecken Ihre Anzeigen Aufmerksamkeit? Mit Foldertest-Verfahren werden die Aufmerksamkeits- und Erinnerungsstärke Ihrer Anzeigenentwürfe im Wettbewerberumfeld gemessen. Wie wirkungsstark sind Ihre Anzeigen auf der emotionalen, kognitiven und der Handlungsebene? Eine validierte Itembatterie misst die zentralen psychologischen Werbewirkungsfaktoren. Gelingt die Markenkommunikation? Mittels einer Image-Prä-Post-Messung können Sie prüfen, inwieweit die Anzeigen tatsächlich auf die Markenwerte einzahlen. Welche Anzeige bzw. Kampagne ist die potenzialstärkste? Interne und externe Benchmarkvergleiche liefern eine zuverlässige Entscheidungsbasis für die Konzeptauswahl und die Priorisierung von Optimierungsfeldern.

ReferentInnen

Mag. Dr. Katja Meier-Pesti

Katja Meier-Pesti ist seit 2005 Senior Managerin und Leiterin der Marktforschung bei YouGov Psychonomics in Wien. Ihr Doktoratsstudium der Psychologie schloss sie 2000 an der Universität Wien ab. Durch ihre zusätzliche Tätigkeit an der Universität Wien (Abteilung für Wirtschaftspsychologie bei Prof. Dr. Erich Kirchler) kombiniert Katja Meier-Pesti perfekt die wissenschaftliche Grundlage der Marktforschung bzw. der Online Marktforschung mit der praxisnahen Anwendung der Online Marktforschung. Frau Meier-Pesti entwickelt Tools und Anwendungen der Online Marktforschung für die unterschiedlichsten Branchen und Ziele: Angefangen von der Kampagnenmessung, über Price Tracking, Brand Messungen, Kundenzufriedenheitserhebungen bis hin zu internationalen Erhebungen.

Herbert Kling

Herbert Kling ist Geschäftsführer von meinungsraum.at und Opinions Online Panelservice. Seit 1994 in der Marktforschung war er für zahlreiche Institute tätig. 2007 erfolgte die Gründung von meinungsraum.at, einem Full-Service-Institut. Mit März 2008 wurde ihm die Geschäftsführung der Opinions Online Panelservice GmbH übertragen. Zu den Innovationen von meinungsraum.at zählt z.B. die Entwicklung von SujetInsight, einem effizienten Tool zur Abtestung von Werbesujets. Der Schwerpunkt der Tätigkeit bei Opinions Online Panelservice liegt im Aufbau eines qualitativ hochwertigen Online-Panels, das sowohl betrieblichen Marktforschern als auch Marktforschungsinstituten zur Verfügung steht.