Best of GOR

Download des Vortrags von Herbert Kling
Download des Vortrags von Mag. Harald Markut

Die Studie "Advertising Impact of online VideoAds" beschäftigt sich mit der Werbewirkung von VideoAds im Internet im Vergleich zu vergleichbaren Formaten (TV-Spots) im Fernsehen. VideoAds sind kurze Online-Werbespots, die in Online-Videos, z.B. auf Nachrichtenformaten, als kurze Werbeunterbrechung integriert werden können. YouGovPsychonomics hat hierzu im Auftrag vom SPIEGEL-Verlag bzw. dessen Online-Vermarkter Quality-Channel eine Studie durchgeführt. Anhand eines experimentellen Testdesigns mit drei Versuchsgruppen (Kontrollgruppe, Experimentalgruppe TV und Experimentalgruppe VideoAd) konnte gezeigt werden, dass VideoAds unter den gegebenen spezifischen Rezeptionsbedingungen deutlich höhere Recall-Werte erreichen als Fernsehwerbung. Diese Studie gewann den ‚Best Practice Award’ für das leistungsfähigste Projekt aus der betrieblichen Online-Marktforschung.

Online Marktforschung bietet zahlreiche Möglichkeiten für neue Fragetypen und Befragungsmethoden. meinungsraum.at hat Andreas Sackl bei einem Experiment zu einer neuen Darstellung von Rankingfragen unterstützt. In diesem Experiment konnte der positive Einfluss auf das Umfrageerlebnis sowie die Praxistauglichkeit des neuen Fragetyps, der in Zukunft auch von meinungsraum.at eingesetzt wird, gezeigt werden. Die Darstellung hat auch die Jury des GOR-'Poster-Awards' überzeugt: Andreas Sackl gewann für seine Arbeit den ersten Preis.

Referenten

Mag. Harald Markut

Mag. Harald Markut ist seit 1998 in der Marktforschung tätig. Erst als Institutsmarktforscher (Integral Marktforschung, The Nielsen Company) vor allem in der traditionellen Offline-Marktforschung, dann als Unternehmer beim Aufbau des Online-Panels 'Opinions Online' und Gründer der Opinions Online Panelservice GmbH. Seit März 2008 ist Mag. Markut Online Panel Manager für Österreich und CEE der psychonomics AG. Er ist Mitglied des Expertenforum Online-Forschung.

Herbert Kling

Herbert Kling ist Geschäftsführer von meinungsraum.at und Opinions Online Panelservice. Seit 1994 in der Marktforschung war er für zahlreiche Institute tätig. 2007 erfolgte die Gründung von meinungsraum.at, einem Full-Service-Institut. Mit März 2008 wurde ihm die Geschäftsführung der Opinions Online Panelservice GmbH übertragen. Zu den Innovationen von meinungsraum.at zählt z.B. die Entwicklung von SujetInsight, einem effizienten Tool zur Abtestung von Werbesujets. Der Schwerpunkt der Tätigkeit bei Opinions Online Panelservice liegt im Aufbau eines qualitativ hochwertigen Online-Panels, das sowohl betrieblichen Marktforschern als auch Marktforschungsinstituten zur Verfügung steht. Er ist Mitglied des Expertenforum Online-Forschung.