Downloaden Sie hier die Charts aus der Mobile Research Conference 2010!
Durch den Einsatz mobiler Endgeräte im Marketing sowie in der Marktforschung ist es möglich, Konsumenten überall und direkt ohne Verzögerung persönlich zu erreichen. So können innerhalb kürzester Zeit Daten zu aktuellen Fragestellungen erhoben werden. Entscheidungsrelevante Informationen für das Marketing sind somit nahezu in Echtzeit verfügbar. Zudem sind sie weitestgehend unverfälscht, da Personen direkt in der jeweiligen Kauf- bzw. Interaktionssituation befragt werden können. Voraussetzung ist allerdings die sorgfältige Planung und der technisch reibungslose Ablauf solcher Befragungen über das mobile Internet.
DI(FH) Johannes Natterer (mobilkom austria) gibt in seinem Vortrag die Antwort auf die Frage, warum Mobile Marketing für Werber einer der derzeit effizientesten Wege ist mit ihren (potentiellen) Kunden in Kontakt zu treten und gibt darüber hinaus einen umfassenden Überblick über den lokalen Markt sowie dessen Möglichkeiten.
Anhand von Erfahrungen aus der Praxis und Ergebnissen erster Grundlagenstudien diskutieren Dr. Werner Hemsing und Dipl.Psych. Sven Scherrer (beide Globalpark), wie mobile Befragungen professionell umgesetzt und valide Ergebnisse erzielt werden können. Darüber hinaus berichten Sie von der ‚Mobile Research Conference’, die in der selben Woche in London statt findet.
Mag. Emanuel Maxl (evolaris) zeigt anhand eines Fallbeispiels die Durchführung eines mobilen Marktforschungsprojekts in der Praxis, als besonderes Highlight der Veranstaltung wird er das kürzlich erschienene Buch ‚Mobile Market Research’ präsentieren, welches er gemeinsam mit Nicola Döring und Astrid Wallisch herausgegeben hat.
Referenten
DI(FH) Johannes Natterer ist Verantwortlicher Produktmanager für „Mobile Advertising bei A1“ und Mitglied des Vorstands der Mobile Marketing Association Austria, wo er als Obmann-Stellvertreter die Fokusgruppe ‘Market Research’ leitet. Vor seiner Tätigkeit für mobilkom austria war DI Natterer als Head of Marketing für JoWooD Productions sowie als Produktmanager für Telekom Austria tätig.
Dr. Werner Hemsing ist Geschäftsführer der Globalpark Österreich GmbH und berät Kunden bei der Konzeption, Durchführung und Auswertung von Online-Befragungen. Er leitete von April 2000 bis November 2004 die Consulting-Abteilung der Globalpark AG. In dieser Zeit war er mit seinem Team verantwortlich für die Durchführung von Website-Tests, Kunden- und Mitarbeiterbefragungen und für den Aufbau von Online-Access-Pools und komplexen Online-Panels. Dr. Hemsing war zuvor fünf Jahre als Dozent für Methoden der empirischen Sozialforschung an der Universität zu Köln tätig. Er ist Gründungspartner und Mitglied des ‚Expertenforum Online-Forschung.’
Dipl. Psych. Sven Scherrer ist Projektleiter bei der Globalpark AG und verantwortlich für die Planung und Implementierung von Online-Befragungsprojekten. Einer seiner Forschungs- und Beratungsschwerpunkte ist die Realisierung mobiler Marktforschungsprojekte. In seiner Funktion ist Herr Scherrer auch für die Durchführung von Individual- und Gruppenschulungen zu Globalpark’s EFS Mobile Extension verantwortlich.
Mag. Emanuel Maxl ist Leiter des Bereiches Market & Usability Research bei evolaris. Nach dem Studium lebte er in Deutschland, wo er bei GfK Hamburg und am Ernest Dichter Institut in Frankfurt/Main beschäftigt war. Die Tätigkeit bei Info Research International führte seinen Weg zurück nach Österreich. Als Prokurist und Research Director verantwortete er dort sechs Jahre lang unter anderem die Einführung von neuen Methoden. Mag. Maxl ist seit 2008 Vorstandsvorsitzender des Verbands der Marktforscher Österreichs und Herausgeber des 2009 erschienenen Buchs ‚Mobile Market Research’.
